東莞籃球經濟“下半場”：從城市名片到產業閉環｜粵動21城

編者按：體育賽事，遠非單純的競技場，更是驅動城市能級躍升的強力引擎。“辦賽就是辦城市”，這一理念在經濟第一大省廣東有著生動詮釋。今年，十五運會和殘特奧會將在粵港澳大灣區舉辦。南方財經全媒體集團推出《粵動21城—廣東體育性格圖鑒》系列報道，深度剖析廣東21個地市獨特的體育性格，聚焦各地如何借力十五運會和殘特奧會契機，加快經濟高質量發展。

南方財經記者鄭康喜 實習生姜語鋅 東莞報道

“你們想真正了解中國籃球，一定要到東莞去看看。”2011年，時任中國籃協原常務副主席李元偉的一句話，成為后人評價這座籃球城市常引用的開場白。

而外界知道東莞籃球，大多是從2004年開始的。這一年，宏遠俱樂部成功捧起CBA總冠軍獎杯，開啟“宏遠王朝”，這座世界工廠正式與籃球“掛鉤”。爾后，杜鋒、朱芳雨、易建聯、趙睿、李月汝、楊力維、楊舒予、黃思靜等大家熟知的30多位國手，從東莞走向國家隊以及國際賽場。東莞也漸趨成為觀察中國籃球發展的重要樣本。

至今，東莞每年舉辦超過5000場籃球賽事，“村村有籃球場，鎮鎮有籃球館”，城市籃球呈現出生態系統性、賽事專業性、文化包容性等特點。籃球不僅成為東莞的“圖騰”，更融入成為城市的精神，展現出敢闖敢拼、百折不撓的體育性格。

放眼粵港澳大灣區，東莞籃球已成為灣區體育版圖的核心符號。從職業聯賽到全民籃球，再到國家級賽事，籃球在東莞超越運動本身，成為驅動城市經濟活力的引擎之一。2023年，全國矚目的易建聯退役戰，東莞籃球中心僅單場門票就超過三千萬元，刷新了CBA單場票房紀錄。

幾個月后，這里將承辦第十五屆全國運動會的多場籃球賽事，當世界將鏡頭對準這座“全國籃球城市”時，也為東莞籃球經濟按下“加速鍵”——4個的國家級籃球邀請賽期間，預計吸引超10萬人次觀賽，直接拉動消費超2億元。

攤開中國籃球的版圖，北京、上海、諸暨、東莞、阜新等城市傲視群雄。東莞作為早期玩家，占據著舉足輕重的地位，這里創造過中國籃球的多個第一。

東莞首開中國籃球職業化、商業化先河，這里有CBA歷史第一個“十一冠王”、全國首座鎮級多功能體育館，也是第一個同時擁有4支職業籃球俱樂部的城市……中國籃協副主席劉克軍一度評價東莞籃球在競技、群體、產業三大板塊上全國領先，未來可期。

冠軍搖籃，是東莞籃球在全國最響亮的IP。除廣為人知的宏遠“十一冠”傳奇之外，東莞女籃新彤盛兩次問鼎WCBA鑄就職業聯賽“一城雙冠”。在省級層面，東莞男女子籃球隊在省籃球聯賽中展現出絕對優勢，分別豪取“十連冠”和“八連冠”的戰績。

4月13日，2024/2025賽季WCBA總決賽上，東莞女籃時隔六年再次奪冠。

職業賽場的輝煌，拉高了東莞籃球的經濟效應。賽事不僅是競技舞臺，更成為商業變現的核心場景，最為直觀的是門票收入和流量的引入。

一直以來，由于朱芳雨、易建聯等自帶流量的明星球員坐鎮宏遠，讓其長期擁有頂級的主客場流量。早年間，遼粵大戰無論是沈陽賽區還是東莞賽區，都出現一票難求境況，球票早早銷售一空，即便票價抬高一倍也一票難求。

這為東莞帶來了可觀的賽事經濟收益。原東莞體育局副局長、現東莞籃球協會名譽會長方偉民給南方財經記者算了一筆賬：東莞籃球中心有1.6萬個座位，每場比賽都能帶動上萬名觀眾來東莞消費。“一場比賽下來，疊加門票，服裝、籃球等體育周邊，能產生近一千萬元消費數額。”

這還只是門票和品牌收益，如果算上線上直播版權收益，形成“線下+線上”的雙向收入結構，宏遠完全可實現流量轉化。此外，IP延伸衍生品品牌授權帶來的粉絲經濟、青訓產業化、跨界整合的增值空間等，加上每逢CBA比賽帶動的周邊酒店、商區、景區消費，東莞已經建立起“體育+”的商業生態。

但CBA畢竟不會貫穿全年。金字塔之下，東莞籃球的流量與經濟價值靠什么？早在千禧之年，方偉民就在思考這個問題。職業賽場的成功，讓他看到了舉辦民間賽事的機會。2003年，擔任東莞體委副主任的他牽頭創辦了被譽為東莞“CBA”的市籃球聯賽。

今年，該賽事已連續舉辦22屆。經過幾十年的發展，東莞市籃球聯賽已經高度專業化，影響覆蓋全省乃至全國，開始朝著商業運作的方向邁進。

宏遠男籃主教練杜鋒回憶，2000年左右，打一場東莞民間球賽，最多有1000元收入。而今，東莞市籃球聯賽注冊球員共776人，球員薪酬也早已超過其他城市，還拿到紅牛飲料等商業贊助。

從一系列表現看，東莞在籃球賽事、籃球氛圍、商業運作、產業融合等維度上的領先態勢，都在向外界證明著李元偉和劉克軍的判斷。

籃球是大球項目，離不開廣泛的群眾參與、標準的場地建設和專業的商業化運作，最后才能帶動產業發展。

姚明曾經對東莞籃球評價稱，東莞籃球競技成績在全國數一數二，但活躍的鄉鎮企業籃球聯賽，才是東莞籃球氛圍火爆的根源。

很顯然，東莞要打造全國籃球之城，就不可能只有賽事，而沒有全產業鏈的延伸。

當氛圍充足后，東莞也在同步思考，怎樣讓城市的籃球運動，從只有職賽商業化，進化至籃球產業化？

體育產業本質上是“注意力經濟”的精細化運營。從賽事IP打造到商業生態構建，從商業運作延展到全產業鏈精耕細作，無論是賽事轉播、周邊品牌授權、青訓合作、體育經紀、數字化營銷還是器材裝備制造等領域，都需要通過差異化路徑建立競爭優勢。借助職賽成熟的商業體系和全民籃球巨大的群眾基礎，東莞在這些環節均有一定布局。

不過，相比其他領域，青訓與培訓這個核心賽道，是要觀察東莞籃球產業版圖最具代表性的環節。

方偉民介紹，東莞擁有由業余到職業、由民間到官方的層級完善的籃球體系與生態，這一過程中培養了大量的籃球人才，他們從運動員變成教練員，教練員再加入青少年籃球訓練營，如東莞特有的女籃主題訓練營。由此帶動大批人進入籃球行業，使產業慢慢走向成熟。

而今，這座籃球之城已經建立起一整套優質的籃球人才培養體系，形成了“以賽養訓、以訓促賽”的“人才閉環”，各層級之間也打破“次元壁”，并產生化學反應。

例如，宏遠男籃與廣東實驗中學達成戰略合作，引領中學領域“體教融合”探索實踐，籃球青訓模式更趨多元。草根精英和籃球少年的梯隊，讓東莞批量“生產”國手，逐漸構建起東莞獨特的“籃球金字塔”。

東莞籃球金字塔

目前，東莞全市登記的青少年籃球培訓機構近120家，全年接受培訓的青少年超10萬人，宏遠俱樂部青訓輸送CBA球員數量全國第一。全市25個鎮級籃球協會將專業管理延伸至基層，甚至已有村一級籃球協會。

此外，作為制造業城市，東莞也擁有一批體育用品制造企業，每天為全球生產籃球、發球機、周邊手辦等，“籃球+潮玩”開始成為東莞籃球產業的新賽道。

但如果參照國際上籃球文化盛行的國家，東莞仍有很長的路要走。一份東莞官方發布的《籃球城市發展報告》就指出，目前，東莞籃球產業主要由籃球俱樂部、籃球教育培訓、籃球用品制造、籃球競賽表演等構成。脫胎“世界工廠”的東莞籃球，籃球產業卻多年未成氣候。

一位東莞籃球觀察人士告訴南方財經記者， 東莞的“籃球+”創新還不夠“出圈”，缺乏更多有影響力的人了解、參與，進而把整個產業和市場做大。“東莞具備極強的氛圍，但群眾籃球各自娛樂，在市場化運作方面表現不夠理想。”該人士認為。

過去三十年，東莞為世界講述了一個關于籃球的城市傳奇。下半場，籃球這張城市名片，將在東莞上演怎樣的“奪冠”劇情？這需要東莞在中場思考，籃球產業該如何調整優化。

當下，各地體育產業正以賽事為牽引，將賽事流量變成經濟增量，加快為城市構建更高水平的體育賽事供給體系，調整優化體育產業布局，實現“體育+”融合發展。

從貴州“村超”到“蘇超”，“為一場比賽，奔赴一座城”正成為全國文旅的新選擇。“一日比賽，多日停留”的體育賽事矩陣拉動效應持續擴大，成為拉動經濟增長的新引擎。如成都大運會、杭州亞運會均帶動住宿、餐飲、零售消費超400多億元。

體育已不是簡單的賽事，更像一場城市營銷的大型“團建”。

在方偉民看來，探索體育融合發展，是東莞破解籃球產業當下發展困局的關鍵。“東莞籃球的未來，不只是多拿幾個冠軍，而是讓籃球成為每個人生活的一部分，成為城市發展的永久動能。”

東莞市文化廣電旅游體育局介紹，東莞正在著力打造“體育+旅游”消費新場景，切實推動文化、體育、旅游的深度融合發展。

東莞籃球開始上演一場籃球全城總動員：從賽事期間衍生的夜市、酒店、文創、非遺進球場，到“BOX籃球印巷”商業載體煥新，從耐撕街頭籃球空間到聯動大灣區城市推出“籃球旅游專線”，通過“籃球+網紅地標”“籃球+潮流餐飲”“賽場+商圈”“籃球+鄉村振興”等一批批新場景新業態，助力東莞打通“賽事流量—消費增量—城市能量”的轉化通道。

東莞籃球經濟的魔力不僅在于賽場內的熱鬧，更在于它能串聯起文旅、制造、潮流商業等多元業態，形成“一點引爆、全域聯動”的效應。這讓籃球鏈接更多產業，延展賽事轉化鏈條，壯大新型業態，開拓新型市場，形成一條以競賽籃球為核心的產業鏈閉環。

全國運動會測試賽打卡點

今年，東莞的各項體育賽事都融入了十五運會的元素。年初啟動的籃球城市文化節，通過持續至10月的“周周有賽事、月月掀熱潮”的全民籃球狂歡，為十五運會和殘特奧會營造城市氛圍。

方偉民認為，十五運會提倡全民運動，這能讓東莞草根籃球的魅力更加迸發，“只有群眾運動才能推動競技運動，競技運動又帶動群眾運動，從而提升全民健康。”

發展至今，東莞籃球經濟的故事早已超越“賽事創收”的層面。它證明，一項運動若能扎根民間、聯動產業，就能成為城市的“經濟催化劑”。當十五運會的籃球哨聲吹響之際，東莞或許將向世界展示中國城市籃球經濟發展的獨特路徑。